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無極品牌第五年，隆鑫跑通高端化之路

2023-09-27 16:35:42 來源：今日熱點網(wǎng)

8月24日，隆鑫通用公布2023年半年度業(yè)績報告。

報告中，高端摩托車無極系列產(chǎn)品的表現(xiàn)再次成為最大亮點。報告顯示，上半年公司無極休閑娛樂機車產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入6.55億元，同比增長35.90%。其中，國內(nèi)實現(xiàn)銷售收入3.24億元，同比增長13.63%；出口實現(xiàn)銷售收入3.31億元，同比增長68.18%。

更值得注意的是，無極系列產(chǎn)品收入占公司總營收比重首次突破10%。這標(biāo)志著無極品牌作為隆鑫在檔次更高、利潤更高的高端摩托車市場的布局，開始體現(xiàn)出業(yè)績支撐作用。

自2007年，我國摩托車產(chǎn)銷量達到3000多萬輛的頂峰時期之后，由于受到汽車普及和電動自行車的熱銷影響，摩托車產(chǎn)量就進入下行通道。但危中有機，國內(nèi)摩托車行業(yè)由傳統(tǒng)的“運輸、代步”產(chǎn)品，開始向“休閑、運動”產(chǎn)品的需求升級調(diào)整。

2017年時，在國內(nèi)摩托車總體銷售962.4萬輛，同比下降2.46%之時，250CC及以上大排量摩托銷售同比增長99.65%，呈現(xiàn)出一派勃勃生機。在這樣的大背景下，2018年，隆鑫通用推出自主高端大排量摩托車品牌“無極”，從此拉開了轉(zhuǎn)型升級的大幕。推出當(dāng)年僅僅不足4個月的時間，無極系列全年累計實現(xiàn)了銷售3340臺，一炮而紅。

在之后的幾年內(nèi)，隆鑫通用在無極上傾注了不少的心血，產(chǎn)品矩陣不斷完善。

2020年，“無極”500DS/300GY/300DS等多款新品上市，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，單臺收入同比增長23.81%；2021年，“無極”500AC上市進一步夯實公司在先鋒復(fù)古系列上的口碑，250RR仿賽車型上市后得到用戶一致好評；2022年，“無極”先后發(fā)布仿賽車型RR525、硬派休旅車型DS525X、DS900X等戰(zhàn)略新品，形成復(fù)古、仿賽、休旅、街車全品類產(chǎn)品矩陣，同時重點向踏板和太子品類擴展；2023年，“無極”又推出復(fù)古巡航品類首款車型CU525，成為國產(chǎn)中量級復(fù)古巡航車型的標(biāo)桿產(chǎn)品，出道即熱銷。

產(chǎn)品科技賦能也是無極重點關(guān)注的放心。2019年，隆鑫通用充分定義需求，以CAE、CFD、NVH等基礎(chǔ)研究技術(shù)為支撐，充分發(fā)揮工業(yè)設(shè)計的優(yōu)勢，不斷推出了新的產(chǎn)品；2020年，公司介入車聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺研發(fā)，利用數(shù)據(jù)庫資產(chǎn)，為消費者提供“智慧騎行”解決方案；2021年，公司全面強化產(chǎn)品的智能化屬性，并與公司信息系統(tǒng)全面集成，為用戶提供全新的購車、用車體驗；2022年，公司首次在油泥模型階段引入汽車級風(fēng)洞實驗，根據(jù)實驗數(shù)據(jù)及時修正設(shè)計參數(shù)，確保產(chǎn)品的空氣動力學(xué)性能達到最優(yōu)，為駕乘者帶來更低的風(fēng)阻、更快的速度、更穩(wěn)的操控。

如今，隆鑫通用在行業(yè)內(nèi)率先使用汽車級平臺打造的整車控制器(ICCU)、車載雷達，二代TBOX已在無極國內(nèi)產(chǎn)品實現(xiàn)全覆蓋，并于2023年3月正式發(fā)布行業(yè)首個全場景生態(tài)AI車機系統(tǒng)——“極嶼OS”。

產(chǎn)品營銷推廣方面，在品牌發(fā)展早期的2019年，“無極”品牌亮相十七屆中國國際摩托車博覽會、意大利米蘭展等展會，并在加強了“新媒體平臺”線上傳播；2020年，無極品牌通過自媒體運營、線上直播、無極騎行公園等方式，使無極品牌的粉絲及流量快速增長；2021年，無極品牌提出全新品牌個性和價值主張，舉辦“VOGE機車首屆文化藝術(shù)節(jié)”，全力孵化無極機車文化IP；2022年公司通過線上引流、線下體驗，持續(xù)深入消費者的社交場所，宣傳“不止于品控”的品牌Slogan，擴大品牌傳播度和影響力。無極品牌2022年全網(wǎng)流量增長超60%。

2023年，無極品牌在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面更進一步，堅定通過短視頻平臺零距離接觸用戶和潛在消費者，并與網(wǎng)紅博主大V共同打造各類優(yōu)質(zhì)的騎行節(jié)目，逐漸形成了高端摩托車騎行的內(nèi)容生態(tài)，讓用戶和潛在消費者愛看、想看、并能夠推動其形成消費購買決策。

目前，無極產(chǎn)品已在全球50余個國家和地區(qū)實現(xiàn)銷售，網(wǎng)點總計達到789個，國內(nèi)無極門店現(xiàn)已覆蓋國內(nèi)大部分城市，建成形象店共計452家。線下渠道是隆鑫在過去幾十年所積累的最豐厚的資產(chǎn)之一，這同樣也成為了無極在一種高端摩托車品牌中脫穎而出的“硬基礎(chǔ)”。

經(jīng)過近五年的積淀與成長，無極品牌收獲花開，已成長為國內(nèi)中大排量摩托車市場家喻戶曉的頭部品牌，不斷進化的產(chǎn)品，以及全排量段的豐富產(chǎn)品線，都讓消費者有了更多的選擇。

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